Dans la compétition qui oppose Tokyo aux autres villes asiatiques qui souhaitent lui prendre sa place de numéro 1 du continent (ne serait-ce pas déjà fait ?), il faut se battre et inventer toujours un concept nouveau. Un concept qui soit si possible un ou plusieurs bâtiments, mêlant l’art, le design, le business et le confort, ajoutez-y un grand hôtel et de bons restaurants et pour que le tout soit original, trouvez lui de l’espace pour amener la campagne à la ville.

Bref, pour faire face aux folies immobilières de Shangai, Tokyo a créer Tokyo Midtown. Un ensemble de 6 bâtiments luxueux, regroupant tout ce qu’il faut pour faire de Midtown la nouvelle attraction majeure de la capitale japonaise.

Un exemple au hasard de ce que l’on peut y trouver: une banque ! Mais une banque concept, la seule où vous souhaiterez y retourner pour demander un crédit ou juste pour… vous y amuser.

Car la banque Suruga qui se trouve au 7e étage de Midtown n’est pas un établissement bancaire classique. Il s’agit surtout d’un «laboratoire pour rêves», le D-Labo… Alors avant de parler avec votre banquier, vous pourrez chercher des oeuvres d’artistes dans des tiroirs, survoler la planète avec une version de Google earth qui se contrôle depuis une sphère, bref, rêver au futur qui vous est proposé ici.

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Pas la peine de le cacher, je vais parler ici de la compagnie dans laquelle je travaille au Japon, à Osaka, SOZ. Un peu d’auto-promotion sur ce blog ne fais pas de mal même s’il y a des limites à la transparence…

SOZ produit, à partir de blocs aux formes similaires mais avec des tailles différentes, des “Art toys” et du mobilier très…mobile. Bref, des jeux de construction qui ne sont pas réservés aux enfants.



Un peu d’histoire: ces blocs existaient il y a déjà plusieurs années et étaient vendus principalement à Osaka dans des boutiques de jouets. Rien de vraiment pensé, le packaging était ultra simple, les couleurs criardes et la doc faite pour les enfants.

Bref, la société de l’époque n’a pas pu continué sur cette voie… Une reprise par un membre de la famille de la boîte, un nouveau nom et un jeune designer fraîchement sorti de l’université. Tout a été revu, les formes et couleurs soigneusement pensées, le packaging aussi et, les points de vente.

Ainsi, en vendant ces produits dans des boutiques haut de gamme classées “design” et/ou “select shop” et enfin “intérieur”, SOZ a redonné une vie à ces Carpenter Blocks. Ceux-ci sont entièrement pensés et fabriqués au Japon, à Osaka. C’est une partie importante du concept que de localiser précisément les produits et la marque. On nous a bien dit qu’à moyen terme il faudrait produire en Chine, mais impossible de reculer, Made in Osaka, Japan, c’est un de nos slogans !

La société est encore bien jeune (3 ans, j’y travaille depuis moins d’un an), et c’est passionnant de pouvoir participer à cette aventure dans une phase différente de celle des débuts qui était avant tout créative sans trop s’occuper de la vente.



Aujourd’hui, SOZ, c’est 4 personnes, une moyenne d’âge de 27 ans et une boutique qui va ouvrir dans un mois dans un centre commercial d’Osaka très classe. Et si je parle de SOZ maintenant, c’est que les Parisiens pourront aller se faire une idée de nos produits en allant au 107 Rivoli , la boutique du Musée des Arts Décoratifs.