En effet pour ne pas savoir que AXE debarque au Japon il faut vraiment pas sortir de chez soi ou même allumer la TV… C’est un pari a double tranchant, vu que les japonais hommes ne mettent pas de deo (oui c’est introuvable, un ami utilise celui de sa femme, et moi je l’importe de France…). Donc Axe base toute sa com. sur la séduction (comme d’hab) et l’effet que le deo peut être une sorte d’aphrodisiaque, un message qui peu passe assez facilement au prêt de la gente masculine japonaise… je pense. Et le spot avec la fille sur fond rose est assez kitch pour que cela plaise aussi.

Je trouve que le concept Axe représente assez bien la societe nippone vis a vis de sa sexualité… ce n’est que mon point de vue.