Les equipementiers sportifs entament leur dernier virage pour la medaille d’or du marketing olympique aujourd’hui! La lutte reste intense, les coups bas ont fuse, l’arbitre a ete impassible, le public haletant et les joueurs pas epargnes par les blessures… Qui va remporter le titre?
Le favori : adidas
Sponsor officiel des Jeux Olympiques de Pekin, adidas a englouti la coquette somme de 80 millions de dollars pour apparaitre un peu partout a l’occasion de l’evenement planetaire. Une campagne marketing d’envergure, le sponsoring de l’equipe Chinoise (et 15 autres equipes), 6,300 points de vente prevus pour 2010… et des profits a la hausse : adidas veut devenir le leader en Chine et pour cela fait l’impossible. Il ne restait plus qu’a faire porter a Li Ning des chaussures adidas lors de l’embrasement de la flamme…
Le challenger : Nike
Nike mise sur ses star, comme le precise tres clairement Charlie Denson (President, Nike Brand) :
In China, we’ll continue to build off the successes that we’ve just had at the Asian Games in Doha where we outfitted 21 out of the 28 Chinese Olympic Federations and I think they won over 160 Gold medals at the Asian games. So a little bit of a prelude to Beijing and we’ll continue with that “Just Do It” campaign that we’re going to stick with all the way up into the ‘08 Olympic period. So the Asian Game performance will be a focal point of that.
La marque au swoosh a mise gros sur LA star Chinoise, le coureur de 110 metres haies Liu Xiang. Il etait partout sur les TV Chinoise, idole de tout un peuple :
Le pire allait arriver : la blessure. Liu Xiang a declare forfait il y a quelques heures. Bien sur il reste encore quelques porte-drapeaux, mais c’est un coup dur pour Nike qui cette fois-ci, ne le fera peut-etre pas…
L’outsider : Li Ning
Faible presence internationale, mais marque majeure en Chine, Li Ning porte le nom de son createur. Celebre gymnaste ayant remporte six medailles aux JO de Los Angeles en 1984, Li Ning est egalement un redoutable entrepreneur tenant a disposition pas moins de 5,000 magasins dans l’Empire du Milieu, et qui prevoit d’en ouvrir autant dans les cinq prochaines annees. Petite presentation video ci-dessous :
Li Ning n’a pas depense un sou en marketing ou si peu (equipe du Soudan, quelques pongistes americains…) pendant les JO, et pourtant le monde entier en a entendu parle : il volait 75 metres au-dessus du stade et a allume la flamme olympique. Li Ning specialiste de l’ambush marketing? Ce serait une drole de sortie pour le gymnaste, qui a pris pour slogan “anything is possible“…
Le trublion : Puma
L’eternel concurrent d’adidas a profite de l’effet “Bolt”, connu pour etre un accelerateur tres puissant. 9,69 et des millions d’yeux braques sur les chaussures couleur “or” du sprinter Jamaicain, ou la glorieuse incertitude du sport appliquee au marketing…
Alors, vos pronostics?
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Quelques liens :
Adidas Says Olympics May Boost China Sales to 1 Billion Euros
China’s Li Ning Toe-to-Toe Against Nike and Adidas sur BW
Li Ning pulls off Olympic-sized Marketing Ambush
Le sponsoring aux JO, un gachis?
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