Axe fait encore des siennes au Japon, avec un morning call plutot original. Il n’y a plus qu’a tester ! Force est de constater qu’Unilever fait fort, tres fort, dans un marché publicitaire nippon parfois tres monotone…
Le marché des déodorants a la vie dure au Japon : Gatsby, un produit Japonais, n’arrive pas a la cheville des produits occidentaux. Cela ne gene a priori pas grand monde. La faute au mode de consommation asiatique, qui découvre ce type de produits! Axe a initié le mouvement il y a tout juste un an en déclinant sa campagne “Axe Effect” au Japon. Et plutot bien, grace a une maitrise de son rayonnement marketing :
- le viral (via un mix vidéo et multimedia original)
- le lancement de produits bousculant les habitudes de consommation locales (l’aérosol, voire meme le deodorant)
- l’éducation dans l’utilisation d’un produit (spray sur tout le corps)
- la création d’une marque en permettant au consommateur d’interagir en toute occasion avec celle-ci (voir ci-dessous)
- la création d’un concept qui dure et auquel les consommateurs s’identifient (”The Axe Effect” = plaire a la gente féminine)
En image, cela donne ca :
The Axe Effect - a l’hopital
The Axe Effect - au ski
The Axe Effect - a l’école
The Axe Effet - a Kyoto
Axe Busters
Axe Busters - le jeu
Axe Laser
Une énieme operation virale mais cette fois-ci mettant en scene les keitai : Axe Laser est une compétition ou les participants doivent prendre une photo, voire une vidéo, illustrant l’Axe Effect! L’upload se fait via un QR code, le premier prix etant de 7000 EUR, dans deux catégories (”couple” et “freestyle”).
Le succes de ces diverses campagnes, et le fait de savoir si le déodorant s’est popularisé reste néanmoins a prouver. D’un coté, les males asiatiques “metro-sexuel” dépensent énormement d’argent dans l’entretien de leur corps. De l’autre, l’esprit conformiste des salary-men, ou la tentative de “Cool Biz” du Premier Ministre Koizumi a fait un flop… Réponses cet été?
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4 Comments
La première est vraiment énorme ! Digne d’un reality-show. On constate quand même au vu du panel qu’on est bien loin de l’occident ! Ces pubs là sont carrément exotiques dans leur réalisation par rapport à nos spots…
Celle avec les filles qui sortent de l’eau etait pas mal aussi
Moi premiere fois que j’ai acheter un Deo Axe made in Japan je cocotais a 300m, ma miss tout ce qu’elle a dis c’est “Ksa!”
Les fragances Axe sont tres peu complexes ici compare a la france ou tu a enormement de senteurs differentes et certaines sentent vraiment bon.
Bon pour les Pub axe, ici c’est acces nippon,pas top du tout rien a voir avec nos pubs FR qui sont vraiment recherchees, dont la derniere ou tu mix 2 parfums pour en faire un 3eme celle la..elle cartonne.
La meme avec des miss Japonaises je suis sur que ca marcherais^^
Enfin bref, Le Japon reste le Japon,c’est pas l’occident^^dommage quelque part..
@ Seb : je suis assez d’accord sur la qualite du produit, d’ailleurs j’importe tous les deodorants car il n’existe rien de decent au Japon (en Asie?)…
On se marre quand meme avec leur pub